tryvertising: também para itens de luxo

Se toda essa coisa de experimentação parece coisa das massas, é melhor olhar para os casos onde marcas de luxo, especialmente indústrias automobilísticas se aproximam de negócios com públicos simulares aos seus para disponibilizar produtos para os hóspedes “vips”. No hotel Murano Urban Resort de Paris, a Top Floor Suite, de 300 m² dá direito, entre outras coisas aos ‘pleasure kits’, com champanhe e morangos, e um Audi TT Sportline para dar umas voltinhas.

E os hotéis são um ótimo momento para abordar este cliente, por mais elevado que seja o seu poder de compra.

Segundo a agência Brand Connections, responsável por muitos dos programas de experimentação dos Estados Unidos, aproximadamente 75% do produtos oferecidos nos hotéis e resortes são testados. Como se poderia prever, a maioria das marcas ofertadas estão relacionadas aos cuidados pessoais (beleza e saúde). E talvez o dado mais interessante: segundo eles, 9 de cada 10 pessoas que experimentaram um produto nesta situação provavelmente o comprarão depois.

sharing to multiply: one dress, two possibilities (and beyond)

Se a roupa é cara, e vai se usada poucas vezes, que tal compartilhar? Nós resolvemos nos vestir para uma festa (cada qual para a sua, em dias diferentes) com a mesma roupa, mudando apenas alguns detalhes. Assim, dividimos os gastos, e multiplicamos a alegria.

Os meus (Luana) complementos

Os complementos da Sil

Ah! E as bolsas podem, e devem ser alugadas.

i want luxury, luxury: buscando destaque onde tudo já brilha

 

Em uma época onde o conceito de luxo varia para cada consumidor, as tradicionais marcas do segmento partem para a parceria com outras marcas de igual valor (leia-se aí: financeiro ou emocional) para ganhar destaque e até novos clientes.

Quem gosta de luxo mas não pode ter um Porsche, pode ter uma caneta Faber-Castell ou uma adega Veuve-Clicquot desenhados pelo Stúdio Porsche. Quem adoraria ter uma roupa Prada, pode se contentar com um celular LG. Quem já teve todos os celulares que gostaria de ter, pode se destacar com um iPhone cravejado de brilhantes.
Por outro lado, quem pode ter tudo isso e ainda não se contenta, passa a ter nos objetos simples do dia-a-dia sua dose de luxo e diferenciação.

E se o segmento de luxo precisa se cuidar em dobro (ou o triplo) para garantir a sua expansão ou manutenção no mercado globalizado, isso nos leva a pensar o quanto as marcas, principalmente voltadas para a classe média, precisarão se associar, repensar, recriar, para atingir o bolso e o coração dos consumidores.

Que tal olhar para o universo de valores do seu cliente, e pensar em uma possível associação, para desenvolvimento de produto, ou uma ação promocional, que o atraia e o traga mais para perto? Que tal deixar de olhar só para seus concorrentes diretos e analisar seus concorrentes de nicho e de bolso, e pensar em atividades conjuntas que fortaleçam a imagem de marca de ambos?