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slow fashion: zero-waste

Interessante a reportagem do New York Times sobre a sustentabilidade na moda. O ponto focal é o zero-waste, ou desperdício zero, onde a ideia é fazer o encaixe perfeito dos moldes no tecido de forma a deixar apenas minúsculos pedaços sobrando no chão das fábricas.

Parece pouco, mas profissionais da indústria afirmam que de 15 a 20 por cento dos tecidos utilizados nas fábricas para a produção de roupas acaba no lixo, porque é mais barato jogar fora os retalhos do que reciclá-los.

Fica bem claro que a tendência chegou para ficar quando em uma mesma matéria se juntam informações como:

– a Parsons vai oferecer um curso sobre o tema em breve

– na Nova Zelândia começa uma exposição sobre o tema que deve depois aportar em NY

– um livro sobre o tema será lançado em 2011

A matéria ainda traz nomes de designers do mundo que estão liderando este movimento. Vale a pena ler.

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e por falar em spfw: de olho na moda

Só para aproveitar o embalo da semana de moda em São Paulo, eis aqui alguns destaques do que estão trazendo para o inverno, lembrando que o mais interessante disso tudo é entender de onde vem a inspiração, a referência, a mistura, e como pode ficar mais interessante agregando a sua personalidade.

Como bem colocado aqui, muitas das inovações que surgem – incluindo as do mundo da moda – podem parecer bizarras a princípio, e de repente, tornam-se essenciais e não sabemos viver sem.

Você usaria um protetor de salto, como a Camila, do Garotas Estúpidas, mostrou na foto que tirou no evento?

Feito de silicone, pode ajudar a proteger o salto na hora de dirigir, para andar em terrenos com grama, terra, areia. Mas vale comprometer a estética?

A Camila também mostrou essa foto, tirada no lounge da Arezzo, da sua nova linha de esmaltes.

É interessante ver como esmaltes entraram com tudo no ambiente fashion, sendo produzidos por empresas cujo core business é outro (como a Arezzo), ou criados em cores especiais por grandes estilistas (o Reinaldo Lourenço criou uma coleção especial para a Risqué, como mostrou a Vic Ceridono na foto abaixo).

Outra coisa legal de notar é a mistura de estações. Curtos e nudes, que foram febre no verão, seguem no inverno, com uma pegada um pouco diferente, mais pesada e militar.

E a maquiagem, cada vez mais festiva! Quer brilhar? Pode ir em frente, sem medo de ser feliz.
Vários desfiles trouxeram as modelos usando glitter nos olhos, blushes brilhantes e gloss.

Esse glitter prata abaixo, é lindo. Também da galeria da Vic.

E como tuitado pela Luana, seguindo a onda do glitter nos olhos e, voltando aos esmaltes, bonito vai ser metálico!

Olha o da Impala, na foto da Vic:

A SPFW mal começou e já dá pra ter uma ideia de como vai ser esse inverno. Uma mistura bonita de rock’n’roll, militar, feminino, brilhante. E com algumas novidades “tecnológicas” que ainda vamos ver se acostumamos!

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green now: garden collection

A fantástica H&M acaba de lançar mais uma de suas coleções lindas (adoro quase todas!), a Garden Collection.

Super primaveril, feminina, cheia de cores e flores, tudo a menos de U$60. E isso nem é o mais especial da coleção…

Legal mesmo é que ela é toda feita com matéria-prima sustentável. Garrafas PET e retalhos compõem as peças, e quem vê não acredita!

Prova de que roupa sustentável não tem que ser simples demais, com cores e cortes básicos.

Dá vontade de esticar a primavera e sair florido – e verde!- o ano inteiro!

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mismatched as business

Em algum momento alguém saiu de casa com os pares de sapatos trocados, ou com as meias que não combinavam, ou com os cadarços de cores diferentes.

E parecia acidental.

Depois, alguém achou que isso era divertido, e começou a inverter as coisas de forma proposital.

O proposital chamou a atenção, e virou produto para além de uma mera coincidência.

Nike Terminator Highs para a loja japonesa Swagger)

E para curar o mal do desaparecimento de meias, a Thorx trouxe a solução: um trio de meias ao invés de um par

Para bagunçar de vez, lojas inteiras foram criadas em cima deste conceito, oferecendo pares e trios de meias, luvas e cadarços desconectadamente divertidos (LittleMissMatched e MismatchStore)

E para aproveitar os pares perdidos, o site DoTheGreenThing criou o projeto onde luvas abandonadas viram novos pares e aquecem a mão de gente por aí

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sinal dos tempos

É fim do ano, finzinho mesmo, countdown para o novo ano, e é impossível não destacar algumas coisas que fazem deste ano, desta década, o turning point de muita coisa. Em uma matéria do New York Times, uma foto da primeira fila de um desfile na semana de moda de Nova York diz muito sobre essas mudanças. Olhe, nem precisa muita atenção, o que tem de diferente aí?

Os papéis e as importâncias pré estabelecidas são colocadas em cheque, ganham força as figuras independentes, as mídias digitais, os novos olhares. Para esta última semana de moda, blogueiros foram colocados na concorrida primeira fila lado a lado com esnobes figuras do meio como a famosa e manda-chuva dos editorias da moda Anna Wintour.

Na matéria do jornal, uma das organizadoras dos desfiles afirma que houve uma mudança completa este ano, e diz “Eu penso, como uma relações públicas, que eu agora devo prestar atenção em um garoto que está escrevendo um blog em Oklahoma tanto quanto o faço com um editor da Vogue? Certamente.”

Isso me faz pensar muito na relação de poder que se estabeleceu entre produtores de moda, editores de revistas e os designers em geral, no sentido de impor aquilo que seria moda – a grande moda. Com os blogs de moda entrando em ação, muito deste poder fica dissipado. Não que as Anna Wintour da vida perderão seu prestígio, mas terão que começar a compartilha-lo com “pirralhas” como a blogueira Tavi Gevinson de apenas 13 anos, a queridinha das passarelas e festas fashion deste ano.

Em seu blog, a própria Tavi, fashion por excelência (de um jeito tão precoce que chega a dar medo ou a pensar que existe alguém por trás disso), discute a relação e a divisão de espaço entre blogs e revistas neste novo impasse da moda “Obviously blogs are less mainstream and can be more honest because they are less dependent on advertisers. But magazines need advertisers to survive, and the labels they advertise need them.”

Este caminho não tem volta. Agora é esperar para ver como as duas forças (independentes X mainstream) se integram ou definem seus papéis para uma convivência pacífica na primeira fila.

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slow fashion: it’s is NICE

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Há algum tempo eu tenho prestado muita atenção nos países nórdicos, especialmente na Suécia, e também na Coréia do Sul, especificamente em Seul. Para mim são hoje os dois grandes polos de grande criatividade, terras distantes que despontam como grandes fomentadores da cultura, do design e da inovação.

Hoje, portanto, lendo um artigo do Wall Street Journal, vejo que os escandinavos sairam novamente na frente, lançando de forma oficial e conjunta o movimento intitulado NICE ou the Nordic Initiative Clean & Ethical, que pretende promover os países escandinavos como líderes de uma indústria de moda sustentável e ética.

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O site da associação de moda dos países nórdicos explica o projeto

“Em um tempo onde a Responsabilidade Social Corporativa e a sustentabilidade estão se tornando cada vez mais uma parte natural da prática cotidiana das empresas, é inevitável que a indústria da moda também se engaje e entre em ação.”

Mais do que buscar procedimentos mais sustentáveis dentro do que já existe, os designers e marcas escandinavos estão buscando verdadeiras alternativas para mostrar que a moda, seja por seus processos produtivos, seja pelo o uso de materiais nocivos, pode ser mais verde e mais “legal” do que é hoje. O estilista Aage Sivertsen, por exemplo, pretende trazer para a próxima coleção da marca norueguesa de “eco-lux” FIN, um tecido parecido com uma gaze cuja fabricação é baseada 100% em proteínas do leite, o que ajuda a livrar a terra dos pesticidas nocivos utilizados para o cultivo do algodão.

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“O que nós temos em comum entre os países nórdicos é o princípio básico de agir de forma legal”, reforça Eva Kruse, CEO do Danish Fashion Institute, um dos parceiros do projeto. “Ser legal está no centro da nossa cultura. Desta forma, não é de se estranhar que tomemos para nós a liderança deste movimento”

A pergunta que fica, no entanto, conforme aponta a reportagem, é até que ponto as pessoas estão dispostas a pagarem mais para ter menos, já que o desenvolvimento de práticas sustentáveis e a buca de alternativas menos nocivas para o meio ambiente dependem de um intenso investimento.

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slow fashion: troca, vende, repassa, compra, escolhe

A slow fashion pode ser cool, e é isso que estão buscando as três sócias da loja Super Cool Market. Lá, você pode comprar ou trocar suas roupas, ganhando créditos por elas ou escolhendo na hora uma das peças da arara. Novas ou semi-novas, as peças são selecionadas cuidadosamente por Daniela, Samantha e Carla, sempre com um toque da estação.

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A inspiração do projeto veio de um empreendimento da década de 70, montado em Tucson, Arizona, pela família Block, que agora tem 35 lojas espalhadas pelos Estados Unidos. A Buffalo Exchange

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