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pink tween: fashion, lip gloss and lollipops

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Se tem uma coisa que move estas meninas é a moda. Elas sabem muito bem o que querem, e, ainda querendo ser únicas, querem também pertencer a um grupo. 

Então, é cada vez maior o número de marcas que focam diretamente neste público, oferecendo o que elas querem, com muito de personalização e aplicação de conceitos de redes sociais. A marca Fashionology LA é um exemplo deste movimento, oferecendo para as suas pequenas consumidoras a possibilidade de personalização total das roupas. Mas a interação na termina por aí – quando a roupa é criada, a menina pode tirar uma foto e aparecer nas telas da loja ao mesmo tempo que um e-mail é enviado para seu endereço, de forma que ela possa compartilhar a criação com seus amigos e família. 

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O projeto Est. Today’s Design Studio, é a ainda mais Internet oriented. Nele, um estúdio online de design, é formada uma verdadeira comunidade de tweens focada na criação, da divulgação e na compra de roupas.  

O site da Est oferece para as tweens um modelo em branco e um set de ferramentas para que as meninas criem a camiseta dos seus sonhos. Os temas oferecido tem nomes bem sugestivos como “charms,” “fun sayings,” “glam” e “athletic.” . Uma vez finalizadas, as camisetas customizadas podem ser apresentadas para a comunidade Est. Today e passam a fazer parte dos concursos do site. 

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E se as marcas não oferecem o que elas querem, elas mesmas empreendem para ter sempre alguma coisa diferente no armário. É o caso da menina Maddie Bradshaw, de Dallas, que aos 10 anos de idade começou a criar e a vender seus bottle cap’s necklaces, para sua satisfação e a alegria de centenas de meninas que viram seus desejos atendidos. Tudo isso dentro de apenas uma tampinha de garrafa…

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No Brasil, onde o IBGE detecta mais de 17 milhões de tweens, talvez as marcas que falem mais com este público seja a Planet Girls, a Colcci e a Spezatto Teens. Mas elas desejam mais, muito mais!

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pink tween: music, music, music, aaaahhhhh!

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Entre as coisas destacadas como “cool” (o mesmo vale, neste caso, também para os meninos) estão: música em primeiro lugar, depois “ir ao cinema”, seguido de “ser esperto/inteligente” e, por último, jogar videogames.

E por música entenda-se: astros juvenis, iPod e download!

A música é tão importante para este público, que os grandes astros que os fazem literalmente espernear são na sua grande maioria astros relacionados ao universo musical. Um levantamento da Forbes determinou os astros “tweens” mais poderosos e, dentre eles (5 no total), quatro “músicos” Miley Cyrus, Jonas Brothers e Zac Efron e Ashley Tisdale do High School Musical. 

Com isso, não é difícil imaginar o porque dos canais de música (MTV, VH1, Multishow) são tão apreciados por este público. O interessante é ver como canais “infantis” tem se apropriado deste tema e ganhado muito espaço na cabeça dos jovens, é o caso de Nickelodeon e DisneyChannel – este último, inclusive, com um recém lançado canal online de música, uma LastFm exclusiva para astros tweens.

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E, se não bastasse tudo isso, o game xodó dos últimos temos, Guitar Hero, acaba de ganhar mais fãs meninas depois de lançar sua pink guitar. Irresistível, não?

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O interessante é que, apesar da facilidade dos downloads gratuitos, a maioria dos jovens (tweens) pelo menos nos Estados Unidos já paga ppor algumas das músicas. Isso é o que diz o estudo “Kids & Digital Content” que diz ainda que 70% dos tweens norte-americanos fazem download de música pelo menos uma vez por mês e que entre eles, quase a metade (49%) usa o iTunes enquanto 16% usa o Myspace para o download.

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E então, para estas meninas, nada como misturar música com qualquer coisa, mesmo que seja um assunto relacionado à nutrição e à saúde. Foi isso que a agência Brickfish fez no projeto MilkRocks, onde os participantes eram envolvidos com o assunto da nutrição e a importância do leite na alimentação, enquanto participavam de um concursos com prêmios incríveis como: conhecer uma banda e subir ao palco com ela para cantar uma música. A fórmula perfeita para engajar meninas loucas por música e por seus ídolos!

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