Tag Archives: parceria

i want luxury, luxury: buscando destaque onde tudo já brilha

 

Em uma época onde o conceito de luxo varia para cada consumidor, as tradicionais marcas do segmento partem para a parceria com outras marcas de igual valor (leia-se aí: financeiro ou emocional) para ganhar destaque e até novos clientes.

Quem gosta de luxo mas não pode ter um Porsche, pode ter uma caneta Faber-Castell ou uma adega Veuve-Clicquot desenhados pelo Stúdio Porsche. Quem adoraria ter uma roupa Prada, pode se contentar com um celular LG. Quem já teve todos os celulares que gostaria de ter, pode se destacar com um iPhone cravejado de brilhantes.
Por outro lado, quem pode ter tudo isso e ainda não se contenta, passa a ter nos objetos simples do dia-a-dia sua dose de luxo e diferenciação.

E se o segmento de luxo precisa se cuidar em dobro (ou o triplo) para garantir a sua expansão ou manutenção no mercado globalizado, isso nos leva a pensar o quanto as marcas, principalmente voltadas para a classe média, precisarão se associar, repensar, recriar, para atingir o bolso e o coração dos consumidores.

Que tal olhar para o universo de valores do seu cliente, e pensar em uma possível associação, para desenvolvimento de produto, ou uma ação promocional, que o atraia e o traga mais para perto? Que tal deixar de olhar só para seus concorrentes diretos e analisar seus concorrentes de nicho e de bolso, e pensar em atividades conjuntas que fortaleçam a imagem de marca de ambos?

Advertisements

Leave a comment

Filed under no consumo, no luxo, no marketing

i want luxury, luxury: aos simples mortais

O brasileiro é um povo criativo. E suas marcas não podiam ser diferentes.

Atentas às tendências de crescimento do mercado de luxo, pensou estrategicamente (e direitinho) que poderia casar esta com outra tendência: a do aumento de consumo na classe média. E criou parcerias para atender a esta demanda.

É o caso das empreendedoras Cyrella e Tecnum, conhecidas por suas construções voltadas ao público de classe A+. Ao notar que mesmo consumidores de classe C buscam conforto e um diferencial na moradia, criaram com sua parceria a Cytec+, para desenvolver  imóveis muito mais acessíveis e com padrão de qualidade.

A Patrimônio Empreendimentos criou a Smile com o mesmo fim. Gafisa e Odebrecht são parceiras na Bairro Novo. E por aí vai.
É o luxo se adequando ao seu público, utilizando-se do know how do negócio para atender às diferentes demandas do mercado.

 Com conceitos de luxo tão distintos, é sábio identificar o que é luxo para cada público e trabalhar para entregar. A casa dos sonhos, agora, já existe para todos.

 

 

 

 

Leave a comment

Filed under no marketing