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i want luxury, luxury: café pequeno

Quando me perguntam de algo barato, ou de bom preço, e de consumo diário, penso logo em um cafezinho. Você não?

Agora, depois de conhecer essa maravilha abaixo, o valor dessa bebida tão popular começa a ser questionado – e até a sua simplicidade.

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A Concordia Coffee Systems in Bellevue custa algo em torno de U$ 10,000 e U$ 40,000, e é um bar self-service de cafés. Moe, coa, mistura, coloca essências, enfim, faz nada menos que 165 drinks diferentes à base de café.

Dizem que a ideia não é substituir baristas, garçons e ajudantes, mas sim, outras máquinas.
E ainda por cima, garantem: a qualidade é espetacular.

Fazendo as contas…. quanto vale seu cafezinho?

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Filed under no luxo

i want luxury, luxury: buscando destaque onde tudo já brilha

 

Em uma época onde o conceito de luxo varia para cada consumidor, as tradicionais marcas do segmento partem para a parceria com outras marcas de igual valor (leia-se aí: financeiro ou emocional) para ganhar destaque e até novos clientes.

Quem gosta de luxo mas não pode ter um Porsche, pode ter uma caneta Faber-Castell ou uma adega Veuve-Clicquot desenhados pelo Stúdio Porsche. Quem adoraria ter uma roupa Prada, pode se contentar com um celular LG. Quem já teve todos os celulares que gostaria de ter, pode se destacar com um iPhone cravejado de brilhantes.
Por outro lado, quem pode ter tudo isso e ainda não se contenta, passa a ter nos objetos simples do dia-a-dia sua dose de luxo e diferenciação.

E se o segmento de luxo precisa se cuidar em dobro (ou o triplo) para garantir a sua expansão ou manutenção no mercado globalizado, isso nos leva a pensar o quanto as marcas, principalmente voltadas para a classe média, precisarão se associar, repensar, recriar, para atingir o bolso e o coração dos consumidores.

Que tal olhar para o universo de valores do seu cliente, e pensar em uma possível associação, para desenvolvimento de produto, ou uma ação promocional, que o atraia e o traga mais para perto? Que tal deixar de olhar só para seus concorrentes diretos e analisar seus concorrentes de nicho e de bolso, e pensar em atividades conjuntas que fortaleçam a imagem de marca de ambos?

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Filed under no consumo, no luxo, no marketing

i want luxury, luxury: quando o básico vira item de luxo

Uma capa de prata e laca para um simples isqueiro bic. Davidoff

Uma tampa de platina para um simples lápis da Graf von Faber-Castell

A  história do lápis culminou com a criação do “Lápis Perfeito” da Graf von Faber-Castell.  O prazer de escrever e desenhar com o lápis tradicional depende da ponta afiada. Mas onde guardar o apontador para estar sempre ao seu alcance? O lugar mais adequado e prático só poderia ser no próprio lápis, embutido no extensor que também protege a ponta e o mantém sempre pronto para o uso. O extensor de lápis com apontador embutido ocupa posição especial em nossa coleção. Junto com a borracha substituível sobre a ponta, o lápis tem, em uma única peça e de forma compacta, todos os acessórios necessários para escrever, corrigir e apontar.

Ainda nesta linha, nasce a coleção Active Crystals, de uma parceria da Philips com a Swarovski. As empresas se uniram para agregar luxo, moda e feminilidade em produtos super funcionais, como fones de ouvido e pen-drives.

Agora até quem é adepto da simplicidade de materiais do dia-a-dia poderá fazer tipo, com o estilo único e, muitas vezes, inusitado destes novos objetos.

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Filed under na moda, na tecnologia, no consumo, no luxo

i want luxury, luxury: what I got is not enough*

i want luxury, luxury

Luxo é um termo controverso. Há quem diga ser sinônimo de raridade. Ter tempo de sobra. Ou viajar para um lugar exótico e pouco explorado. Luxo é encontrar o silêncio, para muitos.

Outros dizem ser riqueza pura, ostentação, excesso, o que bate de frente com as primeiras afirmações.

Mas a analogia mais freqüente é com as marcas. Luxo é ter grife, ter um nome de peso por trás, uma logomarca em destaque.

Fato é: o consumo de luxo tem crescido muito no mundo todo, e por vezes não se afeta nem diante de grandes crises econômicas. O Brasil, por exemplo, está hoje entre os 10 principais mercados de consumo de produtos de luxo do mundo. Na América Latina, responde por 70% do volume na categoria.

As marcas, notando a crescente procura por diferenciação, começam então a firmar parcerias, criando uma nova tendência onde todo o luxo que ofereciam se torna pouco. Nesta nova realidade, o luxo é sobreposto por ele mesmo, ganhando mais força e tornando-se mais único.

É carro com telefone, bicicleta com jóia, estilista com designer de móveis.
As possibilidades são infinitas, e o que vem por aí, é a gosto do freguês.

* letra de Luxury, de Depp Jones.

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Filed under na moda, no consumo, no marketing

i want luxury, luxury

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