Category Archives: how-to

how-to: the role of art

por Andrew Byrom

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how-to: rethink!

Um pouco “The Art of Looking Sideways”, com a graça de um pop up book, feito como propaganda para uma grande universidade canadense. Sensibilidade do tipo que nos ajuda a encontrar um caminho

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how to: innovation integration timeline

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the future by…

“I have seen the future, and it’s very much like the present, only longer”

Woody Allen

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how to: creativity solve/sell everything?

ART & COPY é um filme sobre propaganda e inspiração, dirigido por Doug Pray, que analisa o caminho e os impactos provocados por alguns do grandes criativos de nosso tempo. O mais interessante, no entanto, é que ele acaba levantando questões fundamentais sobre criatividade como “o que faz uma pessoa ser criativa” e “a criatividade realmente é capaz de resolver e/ou vender tudo?”

E o que eu me pergunto é se não poderíamos ser mais criativos se olhassemos mais para a vida e menos para as referências das referências, e para os prêmios, e para os anuários. Mais para o que acontece nas ruas do que para o que se desenrola (ou se enrola) nas salas de reunião. Mais para o que pensam as pessoas em cada esquina do que dizem as pesquisas encomendadas. Mais para o mar, o céu, o cinema e as artes. É preciso de mais do que a própria propaganda para se manter a chama da inspiração acesa. Porque depois da propaganda, a criatividade que sobra deve servir para algo mais. E neste ponto é delicioso ver o contraponto entre os personagens do filme Art&Copy e do tão divulgado Lemonade, que mostra o quanto devemos e podemos ser criativos para além dos suportes da mídia e da comunicação, e como os publicitários de ontem podem ser bons pais, mães, documentaristas, professores de yoga, tostadores de café de amanhã.

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how-to: o fluxo da criatividade

Conversando com Roger Bassetto, artista e dono da Livraria Pop, bati o olho na sua mesa de trabalho e vi o livro abaixo

9780060928209

Curiosíssima, perguntei se ele recomendava e ele respondeu dizendo que era a segunda vez que lia. Comprei rapidamente e já coloquei como um dos meus how-tos… O livro foi escrito pelo professor Csikszentmihalyi, do departamento de psicologia da Universidade de Chicago. Nele, a ideia é explorar como acontece o fluxo da criatividade e, portanto, fazer com que ela flua mais e melhor.

Criatividade leva à inovação e à invenção. E a criatividade enriquece o nosso dia-a-dia e a nossa forma de pensar. Tem alguma dúvida disso? O próprio autor explica: “a criatividade é a fonte central de significado para nossas vidas por inúmeras razões. Aqui eu gostaria de mencionar apenas as duas principais. Em primeiro lugar, a maioria das coisas que são interessantes, importantes, e humanas são o resultado da criatividade. Nós dividimos 98% da nossa carga genética com os chimpanzés… sem a criatividade, seria difícil distinguir os humanos dos macacos. A segunda razão pela qual a criatividade é tão fascinante se dá pelo fato de que quando estamos envolvidos com ela, sentimos que estamos vivendo de forma mais completa que em qualquer momento de nossas vidas.”

Então, persigamos a critividade em nossas ações cotidianas, de forma que elas sejam mais relevantes e nos realizem mais.

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how-to: loading your gun

don marquis

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